今年一至三季度，瑞丽市共接待国内外游客202.6万人次，同比增长8.6%;实现旅游总收入35.6亿元，同比增长14.8%。从这组数据中，我们可以看出，瑞丽旅游产业持续向好。瑞丽市利用“边、情、绿、宝”四大旅游优势，充分打造“自然生态观光、边境民俗体验、康体休闲运动、异国风情领略、珠宝红木购物”五大品牌旅游产品，全市旅游产业呈现了主要经济指标稳步增长，旅游综合实力显著增强的良好态势。

抓住特色打造品牌

“边、情、绿、宝”是瑞丽旅游文化资源的显著特色，其原生态民族风情最具吸引力，民族风情旅游资源得天独厚。多年来，瑞丽市立足优势，形成多元发展的旅游文化产业，以生态资源、民族文化资源、城市建设、口岸建设为依托，围绕中心旅游圈，国内外两个市场，打造集观光、休闲度假、科考、娱乐、购物于一体的“候鸟型”度假胜地，实现旅游文化产业由观光型为主向观光购物、康体休闲、商务旅居为主的转变，把旅游文化产业培育成为支柱产业。通过有序开发、合理布局、提升旅游文化产业计划等方式，巩固和突出旅游业的产业地位，使之基本形成“边境旅游、生态旅游、民俗风情及乡村旅游、休闲度假旅游、珠宝购物旅游”五大精品旅游品牌。依托中国瑞丽—缅甸木姐国家级跨境经济合作区、畹町国家级边境经济合作区、姐告境内关外边境贸易区、瑞丽和畹町国家级口岸、已经审批的边境旅游线路，抓住“一带一路”、孟中印缅经济走廊建设等机遇，探讨以中国瑞丽市和缅甸木姐市为核心区的跨境旅游合作区，在出入境便利化、基础设施建设、公共服务体系建设、跨国自驾游产品开发、旅游自由贸易区建设、人力资源开发、旅游安全管理等方面积极探索。

“软硬兼施”提升旅游服务品质

近年来，瑞丽市加强旅游环境的治理和市场秩序整顿工作，各景区(点)“卫生脏、环境乱、服务差”的现象有了明显改观，一些破坏性建设和低层次开发现象得到有效遏制，全市旅游综合服务能力及管理水平有所提高。

经过不断积累经验，瑞丽市在旅游宣传和市场竞争方面的意识开始增强，在各景区设立“旅游咨询服务点”，为游客提供旅游推介和咨询服务，发放《瑞丽市旅游交通图》、“边情绿宝”DVD光盘等旅游宣传资料;积极开展“中国旅游日”、“安全生产月”等系列宣传活动，向市民免费发放《中华人民共和国旅游法》、《云南省旅游条例》、《防溺水安全知识》等资料;积极参与“德宏号文化旅游列车—东方珠宝城瑞丽”宣传月活动，集中宣传展示瑞丽中缅民族风情、特色产品、(下转2版)　　(上接1版)

招商引资等品牌信息;开展了居民学文明礼仪活动和相关技能培训，加强景区景点群众和旅游从业人员的教育培训，提高了全市旅游管理和服务水平，行业管理逐步规范。为了建立健全维护保障机制，瑞丽市公安局今年2月成立了旅游警察大队，明确了编制，配齐人员，严厉打击旅游乱象。

在提升旅游软环境的同时，旅游硬件环境也得到进一步提升。截至目前，瑞丽市共有各类旅游企业90家、景点景区13家(4A级1个、3A级5个、2A级2个、云南乡村旅游特色村5个)、旅游星级饭店36家(房间3974间，床位数6816个)，旅行社15家、导服公司1家，国导资格证导游84人，地方小语种导游128人，旅游餐馆16家(餐位数4995个)，旅游购物单位11家，旅游车队2家，直接旅游从业人员近万人。全市旅游产业规模正不断壮大，产业要素日益齐备，产业体系趋于完善。

实施全域旅游培训精品旅游

走马观花的传统旅游模式不能给旅游带来太多经济效益，如何留住游客才是关键，游客在瑞丽待的时间长，必定会带动消费，这就要向休闲度假精品旅游的新型旅游模式转变。

今后，瑞丽市委、市政府将把瑞丽打造为面向南亚东南亚的旅游集散地，重点以康体、休闲、度假为发展方向，按照城市发展规划，以瑞丽为中心，辐射畹町、姐告、弄岛;大力实施全域旅游发展战略，大力培育“精品旅游”，依托瑞丽江自然风光着力推进瑞丽江黄金旅游岸线项目，依托边关文化提升畹町旅游，依托边境风情优势打造民族特色村寨，设立中缅边境旅游试验区和中缅瑞丽—木姐跨境旅游合作区，推动瑞丽赴缅甸无障碍纵深游，并针对姐告特殊的地理环境将姐告打造为4A级城市景区。

未来，瑞丽市将重点通过合理运用社会资本、社会力量，用市场机制配置资源的形式来推动瑞丽的发展，打造旅游产业转型升级的重要增长极和国内外知名旅游目的地。